Instagram, l’autre filiale de Facebook offre d’énormes possibilités de croissance aux marques à travers la publicité payante. En plus de faire partie du réseau publicitaire de Facebook, Instagram permet de cibler les personnes utilisant sa plateforme grâce à un système distinct de celui de Facebook.

En à peine 9 ans d’existence, Instagram a franchi la barre des milliards d’utilisateurs. La plateforme compte aujourd’hui plus de 39 millions d’utilisateurs en Afrique et près de 600 000 mille utilisateurs en Côte d’Ivoire. Instagram a réussi ainsi à créer une forte capacité d’attraction d’audience surtout les jeunes. Alors qui parle d’audience, parle forcément de possibilités publicitaires pour les marques. C’est le même procédé que la télé, la radio, les blogues, les événements… ils ont la capacité d’attirer énormément de personnes et ensuite de vendre des encarts publicitaires aux marques.

Pourquoi utiliser Instagram pour la publicité ?

Instagram est en train de gagner du terrain. Il est devenu très rapidement le 3^e réseau social derrière Facebook et YouTube le plus utilisé au monde (500 000 utilisateurs actifs chaque jour). En plus, Instagram peut être vu comme un mélange de Pinterest (recherche d’inspiration) et de Snapchat (éphémérité (stories) et partage de contenus visuels). D’après les données de statistiques, d’Instagram en 2019 c’est :

• 25 millions de comptes professionnels*
• 60% des personnes disent découvrir de nouveaux produits*
• Les contenus vidéo ont fait augmenter le temps que passent les personnes sur la plateforme*
• 1/3 des stories les plus vues sont publiées par des entreprises*
• Plus de 200 millions de personnes consultent des profils d’entreprises chaque jour. *

*source : Instagram

Les objectifs de la publicité sur Instagram

Accroître sa portée : toucher plus de personnes, au-delà de vos followers pour recruter plus d’interaction

Promouvoir son profil : amener plus de personnes vers votre profil pour plus de contenu et s’abonner également.

Augmenter le trafic de son site internet : utiliser Instagram comme source de trafic vers votre site internet

Recevoir des messages : inciter les personnes à vous envoyer des messages

Comment faire de la publicité sur Instagram ?

Trois méthodes s’offrent à vous pour faire de la publicité sur Instagram.

Mais avant toutes choses, assurez-vous que votre compte Instagram est lié à votre page Facebook et que votre compte publicitaire Facebook soit actif. Créer ou activer votre compte publicitaire.

Via l’application

Faire la publicité sur Instagram à travers l’application n’est pas l’amer à boire.

Pour commencer, vous cliquez sur la publication que vous aimeriez promouvoir, ensuite sur le bouton promouvoir.

Faire dérouler les images pour suivre comment faire la publicité sur Instagram via l’application.

Via l’application, uniquement 3 objectifs peuvent être atteindre:

• Promouvoir son profil
• Accroître le trafic de votre site web
• Inciter les personnes à vous envoyer des messages

Via votre page Facebook, sur un ordinateur

Vous pouvez également booster une publication directement à travers votre page Facebook si les deux comptes sont reliés.

Pour commencer, vous cliquez sur le bouton booster une publication Instagram comme sur l’image.

Ensuite cliquez sur le bouton “booster la publication” de la publication que vous souhaitez booster,

Puis vous désactivez les emplacements automatiques si vous ne souhaitez pas que votre publicité apparaisse sur Facebook.

Via business manager

Ads manager, la plateforme publicitaire de Facebook est plus sophistiquée que les méthodes simples que nous venons de voir.

Lire aussi : comment faire la publicité sur Facebook ?

Cliquer ici pour avoir accès à Facebook ads manager.

Pour commencer, vous devez définir vos objectifs marketing mais attention les objectifs comme les mentions j’aime sur la page, les réponses à un événement ne sont pas supportés par Instagram.

Lorsque vous avez choisi votre objectif, vous donnez un nom à votre campagne dans la section nom de la campagne puis vous continuez, vous nommez votre ensemble de publicité, définissez votre audience et enfin vous voilà arrivé dans la partie placements.

Puisque vous souhaitez communiquer à travers uniquement Instagram, vous cochez « modifier les placements »

Une fois que vous avez coché modifier les placements, vous désélectionnez tous les autres emplacements sauf Instagram.

Remarque : plus votre audience est restreinte, plus payez cher pour être affiché. Plus votre audience est large, plus votre communauté n’est pas de qualité.

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